Semaltの専門知識:キーワード検索がSEOに関連し続ける期間

SEOキャンペーンの重要な部分であるキーワード研究は、長年にわたって存在しています。ただし、過去数年間、キーワードの研究は多くの変化を遂げてきました。これらの変更は重要な場合もあれば、それほど重要でない場合もあります。どちらの場合でも、このプロセスの不安定な性質は、SEOのキーワード研究の関連性に疑問を投げかけます。

Semalt Digital ServicesのカスタマーサクセスマネージャーであるJack Millerが要因を分析し、キーワード研究の重要性を今やさらに定義します。

キーワードの問題

キーワードの問題

キーワードは、サイトがさまざまな検索クエリでランク付けされるのを支援する上で重要な役割を果たすため、SEOでは依然として重要です。キーワード調査により、次のようなキーワードを見つけることができます。

  • 高トラフィック。あなたのサイトが検索結果に表示されるため、新しい訪問者を獲得できます。
  • 関連性。すべての着信検索は、提供する内容と、それが着信ユーザーを満足させるかどうかに関係します。
  • 低競争。適切なキーワードがあれば、選択したクエリをランク付けするために時間をかけて作業する必要がないことを意味します。

Googleのアップデート

キーワード調査の初期の頃は、最適化はコンテンツ全体にすべてのメタタグにできるだけ多くそれらを詰め込むことを前提としていました。グーグルはグーグルアナリティクスを通じて、人々がどのようにウェブ上の情報を検索しているか、そしてキーワードを通してあなたのウェブサイトをどのように見つけたかについての多くの情報を開示していました。高トラフィックと低競争のキーワードのこのリストを入手したら、これらのクエリに対してサイトを直接最適化できます。ほとんどのGoogleのクエリは1対1の検索関係でした。つまり、あなたのフレーズや単語を使用して、ウェブ上の他のフレーズや単語との近似または完全一致を探します。

2013年、GoogleはHummingbirdと呼ばれるアップデートをリリースし、「セマンティック検索」の概念を導入しました。この更新により、検索エンジンが着信クエリを処理する方法が変更されました。このアップデートにより、ユーザーが何を望んでいるかを簡単に検索する代わりに、Googleはユーザーのクエリの背後にある意図を理解できるようになりました。額面では、これは小さな変更のように見えますが、検索オプティマイザーがキーワードをどのように見るかに大きな影響を与えました。

この更新により、フレーズとキーワードだけでなくSEOも変更されました。今日では、直接最適化しなかった意味的にリンクされたフレーズや単語のランクを高くすることができます。また、ページで利用できない単語やフレーズのランキングも取得できます。これらのフレーズはロングテールキーワードフレーズと呼ばれます。それらはハミングバードによって一般化され、マーケティング担当者に希少で競争力の低い表現を探すようにさせました。つまり、キーワードを配置するだけでなく、一般的なトピックに焦点を当てながら、1つのキーワードまたはフレーズを中心にコンテンツを構築する必要があります。

Googleの制限

Googleによるキーワードの制限はGoogle Analyticsから始まり、これはAdWordsにも続いています。これは人々が彼らの有料広告を利用し、すぐに利益を得た後にそれを取り締まるように促すことを意味しました。実際、マーケティング担当者にとっては、一貫性のあるキーワード最適化計画を構築するよりも、さらに関連性が高くなることがあります。

上記のすべての要素に加えて、たとえばCortanaやSiriなどのデジタルアシスタントで起こったような新しいテクノロジーがゲームに登場することを理解する必要があります。それは人々が会話の検索を行うことを奨励し、それはゲームを完全に変える。拡張現実、ウェアラブル、バーチャルリアリティも、人々の検索方法やランキングシステムの仕組みを変えます。多くの変更が実施されることが予想されるため、キーワード調査は同じままではありませんが、決して古くなることはありません。これは、新しい検索システムへの段階的な移行になるでしょう。